Սոցիալական մեդիա O մարքեթինգային հեռուստատեսություն: Semalt Esperto Spiega Ciò Che È Meglio Per Il Tuo Business

Հազվադեպ է հանդիպել այն մարդկանց, ովքեր հեռուստացույց դիտում են, ինչպես նախկինում: Ավելի երիտասարդ ժողովրդագրությունը գտնում է, որ ավելի հարմար է հեռուստատեսությունն օգտագործել իրենց հեռախոսներից բովանդակություն հոսելու կամ գցելու համար: Պատճառն այն է, որ նրանք այլևս չեն ցանկանում դիտել ցանցեր կամ կաբելային ծրագրավորում, որոնք զուգորդված են գովազդներով:

Semalt թվային ծառայությունների հաճախորդների հաջողության ղեկավար Իվան Կոնովալովը կիսում է հեռուստատեսության և սոցիալական լրատվամիջոցների շուկայավարման միջև առկա արժեքավոր տարբերությունները:

Հեռուստատեսային գովազդներ և լարի կտրում

Քչերին է թվում, թե հետաքրքրում է հեռուստատեսությունում տեղի ունեցող իրադարձությունները: Սմարթֆոնները այնքան սովորական են դարձել, որ հեռուստատեսությունը կարող է աննկատ անցնել նույնիսկ այն ժամանակ, երբ այն միացված է: Սմարթֆոնները օգտվողներին հնարավորություն են տալիս դիտելու իրենց հեռախոսները: Երբ հեռուստատեսությունը սկսում է գովազդներ հաղորդել, շատ հավանական է, որ օգտվողները անջատեն դրանք, կփոխվեն հոսքային ծառայության կամ կդիմեն իրենց բջջային հեռախոսներին:

Տպագիր մամուլը ռադիոընկերությունների տեղիք տվեց, ինչը հեռուստատեսությունների տեղիք տվեց: Յուրաքանչյուր փուլում մարդիկ կարծում էին, որ յուրաքանչյուր գյուտ կփչացնի նախորդը: Այնուամենայնիվ, ինչպես եղավ, սոցիալական լրատվամիջոցների թանկացումը լիովին չի վերացրել հեռուստատեսության անհրաժեշտությունը: Սոցիալական լրատվամիջոցները մեծապես ընկնում են հեռուստատեսության արդյունաբերության մեջ, որի արդյունքում պարադիգմային անցում է կատարվում դեպի թվային:

Թվային ընդդեմ հեռուստատեսության աճ

Թվային ծախսերը գերազանցել են հեռուստատեսության գովազդի ծախսերը անցած տարի ՝ 72,09 միլիարդ դոլար ՝ համապատասխանաբար 71,29 միլիարդ դոլարի դիմաց: Ըստ eMarketer- ի ՝ թվային ծախսերը նախատեսվում է զգալ տարվա կտրվածքով 10 միլիարդ դոլար աճով, համեմատած հեռուստատեսության 2 միլիարդ դոլարի հետ:

Երկու միջնորդի կապն այն է, որ երկուսն էլ աճում են: Այնուամենայնիվ, թվային մեդիան ավելի շատ գերակայություն է ունենում: Սարքերում պարունակվող բովանդակությունը սովորաբար սկսվում է հեռուստացույցներից, բայց ավարտվում է հոսքային ծառայության վրա `որպես լրացուցիչ եկամուտների աղբյուր:

Գովազդատուների տեղափոխումը թվային

Adidas- ի գլխավոր գործադիր տնօրեն Կասպար Ռորսեթը հաստատեց կասկածը, որ մարդիկ տեղափոխվում են թվային ՝ CNBC- ին պատմելով, թե ինչպես են իրենց երիտասարդ սպառողները ավելի շատ ներգրավվում իրենց հետ բջջային սարքերում: Ուստի թվային ներգրավվածությունը նրանց համար արժեքավոր ռեսուրս է: Հետևաբար Adidas- ը որոշեց թվային ծախսերը ավելացնել առաջիկա չորս տարիներին: Հաջողության հասնելու եղանակներից մեկը ներգրավված բովանդակություն ստեղծելն է, որը օգտվողները կարող են առնչվել:

Այնուամենայնիվ, Taco Bell- ի նման այլ ընկերություններ, կարծես, դեմ են այս տենդենցի դեմ ՝ վերադառնալով ռադիոյին և հեռուստատեսությանը: Քարոզարշավի հետ զրույցում SMO Marissa Thalberg- ն ասաց, որ ընկերությունն իրենց թվային մարքեթինգային արշավով զգացել է հետադիմական արդյունքներ ՝ հայտարարելով, որ չի բավարարել սահմանված թիրախները: Չնայած նրանք, կարծես թե, դեմ են միտմանը, այն ծառայում է որպես նրանց համար բիզնեսի հնարավորություն ՝ հատկապես հին հաճախորդների բազան, որպես նոր շուկա:

Հսկայական եկամուտը չի երաշխավորում հաջողություն, և ամեն ինչ թվային վրա դնելն առանց ճիշտ բովանդակության վրա ներդրելը հսկայական սխալ է:

Հարմարեցրու՞մ ես, թե՞ մեռնեմ. Հարցական արագություն

Այն պայմանով, որ թվային շուկաները դա անում են ճիշտ ձևով, աճի մեծ ներուժ կա: Վիճակագրությունը փաստում է, որ այն մարդիկ, ովքեր թվային մարքեթինգը տեղադրում են իրենց արշավների վերևում, ավելի լավ եկամուտներ և ռեկորդային ժամանակահատվածում են ապրում ՝ համեմատած այլ ավանդական մեթոդների հետ: Ասվածի համաձայն, սա գործում է միայն այն դեպքում, եթե այդ մարդիկ ստեղծում են յուրահատուկ բովանդակություն, որը ներգրավում է հաճախորդին իր կարևորության պատճառով և այն մատչելի դարձնում այն սարքերում, որոնք ունեն թիրախային լսարանի ուշադրությունը:

Շուկայավարողները սոցիալական լրատվամիջոցները գտնում են հիանալի հնարավորություն հաճախորդների հետ ներգրավվելու համար: Այն նաև տրամադրում է հաճախորդների բազան, որը ընտրում է վճարել գովազդից խուսափելու համար: Եթե վաճառողն ի վիճակի չէ բացահայտել այդ հնարավորությունները, ապա նրանք ոչ միայն կկորցնեն հավանական առաջատարները, այլև կկանգնեցնեն, որ դրանք առաջին հերթին չգտնեն:

mass gmail